We are searching data for your request:
Upon completion, a link will appear to access the found materials.
اتصال:
لورا غولدبرغ - [email protected]
لوري جاكوبسن - [email protected]
يُظهر بحث BABYCENTER® أن وسائل التواصل الاجتماعي تخلق مزيدًا من الضغط في حياة الأمهات الكنديات أكثر من أي وقت مضى ، ويفتقد المعلنون العلامة في التعبير عن حقائقهم
68٪ من الأمهات الكنديات يشعرن بضغوط من وسائل التواصل الاجتماعي ، بزيادة 58٪ خلال نفس الفترة من العام الماضي ؛ 60٪ يريدون من العلامات التجارية تصويرهم بشكل واقعي ، بينما يعتقد 15٪ فقط أنهم يفعلون ذلك الآن
تورنتو ، أونتاريو (27 أبريل 2016) - تشعر الأمهات الكنديات بالتوتر وسوء الفهم ، وتشكل وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا متزايدًا من المشكلة ، وفقًا لدراسة سلسلة 21st Century Mom® Insights الصادرة عن BabyCenter ، "التصور مقابل الواقع: استكشاف الانفصال بين الأمهات والمسوقين".
تقول أكثر من ثلثي (71٪) الأمهات الكنديات إنهن يشعرن بالضغط من أجل الحصول على حياة مهنية ناجحة وعائلة مثالية. أثناء محاولتهم التوفيق بين الوظيفة والأبوة ، قال 68٪ أن وسائل التواصل الاجتماعي تسبب ضغوطًا إضافية في حياتهم. هذا ارتفاع هائل عن العام الماضي ، عندما شعر 43 ٪ فقط بنفس الطريقة تجاه وسائل التواصل الاجتماعي. تشير الدراسة إلى مخاوف المشاركين المتزايدة بشأن كونهم "الأم المثالية" كمساهمة في هذا الاتجاه. يبدو أن الشعور بالضغط يكون أقوى على Facebook ، حيث انخفض إجمالي الدقائق بين الأمهات الكنديات من جيل الألفية بنسبة 18 ٪ هذا العام - أي ما مجموعه 1.5 مليون دقيقة ضائعة.
بالإضافة إلى ذلك ، تشعر غالبية الأمهات الكنديات أن المسوقين لم يأخذوا الوقت الكافي للتعرف عليهم. بينما قال ثلاثة من كل خمسة (60٪) أنه من المهم للعلامات التجارية أن تصورهم بشكل واقعي ، يعتقد 15٪ فقط أن المعلنين يفعلون ذلك بالفعل. إنهم يرغبون في رؤية مزيد من التركيز على حقيقة الأمومة ، كما يتضح من ردود أفعالهم على الأسئلة المتعلقة بكيفية رؤيتهم لأنفسهم مقابل كيفية تصوير المعلنين لهم:
- مشغول (69٪ يصفون أنفسهم بأنفسهم مقابل 38٪ تصوير للعلامة التجارية)
- عاطفي (45٪ وصفوا ذاتيًا مقابل 21٪ تصوير للعلامة التجارية)
- قلق (28٪ يصفون أنفسهم بأنفسهم مقابل 13٪ تصوير للعلامة التجارية)
- واثق (36٪ يصفون أنفسهم بنفسهم مقابل 54٪ تصوير للعلامة التجارية)
- جميل (26٪ موصوف ذاتيًا مقابل 61٪ تصوير للعلامة التجارية)
- الملاءمة (11٪ موصوف ذاتيًا مقابل 40٪ تصوير للعلامة التجارية)
في هذا المناخ ، تعتمد الأمهات الكنديات بشكل أكبر على آراء التعهيد الجماعي ، حيث صرح 92٪ أن مراجعات المنتجات عبر الإنترنت لها تأثير كبير أو إلى حد ما على قرارات الشراء ، مقابل 88٪ فقط العام الماضي. ومن المرجح أيضًا أن يستخدموا هواتفهم الذكية أثناء التسوق ، حيث قال 84٪ إنهم فعلوا ذلك هذا العام ، مقابل 74٪ العام الماضي. تتضمن بعض الأسباب الرئيسية لاستخدام الهاتف الذكي أثناء التسوق ما يلي:
- ابحث عن أو اقرأ مراجعات المنتج (49٪ ، بزيادة 43٪ عن عام 2015)
- البحث عن أسعار أفضل في أماكن أخرى (48٪ ، بزيادة 44٪ عن عام 2015)
- البحث عن / تنزيل كوبونات الهاتف المحمول (38٪ ، زيادة 35٪ عن 2015)
- إجراء عمليات شراء عبر الإنترنت للمنتجات المعروضة في المتجر (20٪ ، زيادة 155٪ عن عام 2015)
قالت جولي ميشيلسون ، رئيسة المبيعات العالمية بموقعنا ، "يُظهر بحثنا أن هناك انفصالًا أساسيًا بين المسوقين ، الذين يقدمون الأمومة على أنها مثالية ، والأمهات الكنديات ، اللائي يعشن الواقع بالفعل". "إن التركيز الحالي على الحصول على كل شيء قد وضع قدرًا هائلاً من الضغط على الأمهات ، ويريدن أن يتحدث المعلنون إليهن وفقًا لشروطهن. يوفر هذا فرصة كبيرة لجهات التسويق للوصول إلى هذه المجموعة السكانية الكبيرة والموالية للغاية برسائل يتردد صداها في الواقع "
لتنزيل الدراسة كاملة ، انقر هنا.
المنهجية
تضمنت هذه الدراسة البحث النوعي والكمي الذي أجراه بيبي سنتر. تم الرد على الاستطلاع المتعمق من قبل 1117 من الأمهات الجدد والمتوقعة (مع أطفال حديثي الولادة حتى سن 5 سنوات) والنساء اللائي يحاولن الحمل في كندا تم الحصول عليه من خلال لوحة وموقع 21st Century Mom® الخاص بنا أجريت المقابلات النوعية عبر الهاتف في كندا للكشف عن رؤى أعمق. كما تم استخدام إحصائيات الجهات الخارجية من مصادر مثل comScore وغيرها للتحقق من النتائج وتقديم تقديرات السكان والإنفاق.
###
حول بيبي سنتر® ذ م م
BabyCenter هو شريك العالم في مجال تربية الأطفال. الوجهة الرقمية الأولى للحمل والأبوة والأمومة ، يصل موقعنا إلى أكثر من 45 مليون ولي أمر شهريًا من كل ركن من أركان العالم من خلال 11 عقارًا مملوكًا ومُدارًا بتسع لغات مختلفة. في الولايات المتحدة ، تستخدم 8 من كل 10 من الأمهات الجدد والحوامل موقعنا على الإنترنت كل شهر. يزود موقعنا الآباء بمعلومات موثوقة ، ونصائح من أقرانهم ، ودعمًا مناسبًا بشكل ملحوظ® في كل مرحلة من مراحل نمو أطفالهم. تشمل المنتجات مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة والمجتمعات عبر الإنترنت وسلسلة البريد الإلكتروني والبرامج الاجتماعية والمنشورات المطبوعة ومبادرات الصحة العامة. يستفيد موقعنا أيضًا من تفاعل الجمهور الرائد في الصناعة لتقديم رؤى لا مثيل لها وحلول تسويقية مبتكرة لأفضل العلامات التجارية وتجار التجزئة والمؤسسات في العالم. يلتزم موقعنا أيضًا بتحسين صحة الأم على الصعيد العالمي ، ومن خلال حملته Mission Motherhood ™ ، يعمل بشكل وثيق مع المنظمات غير الربحية والمنظمات غير الحكومية والحكومات للمساعدة في جعل الأمومة أكثر أمانًا لجميع النساء. موقعنا LLC هو عضو في عائلة شركات Johnson & Johnson. قم بزيارة موقعنا على Facebook و Pinterest و Instagram و LinkedIn أو تابع موقعنا علىour وMomInsights على Twitter.
